Österreichs Marktführer bei Teigwaren bringt mit den Original Tyroler Teigwaren vier Nudel-klassiker im bunten Retro-Verpackungsdesign in den österreichischen Lebensmittelhandel und spricht damit gezielt eine neue Generation von Nudelfans an. Mit Fleckerl, Hörnchen, Spiralen und Spaghetti setzt der Tiroler Traditionsbetrieb auf vertraute Formen und schlägt mit dem neuen Sortiment aus 100 % Hartweizengrieß die Brücke zwischen Nostalgie und Zeitgeist.
Neue Impulse für die Teigwarenkategorie
Mit dem neuen Sortiment möchte Recheis gezielt jüngere Käufer*innen für die Marke gewinnen und gleichzeitig Impulse in der Teigwarenkategorie setzen. „Mit den Original Tyroler Teigwaren wollen wir Recheis für eine neue Generation von Nudelfans erlebbar machen. Wenn in der Studenten-WG schnelle Schinkenfleckerl auf den Tisch kommen oder Spaghetti einfach mit Butter und Bergkäse gegessen werden, dann passt das genau zu unserer Idee: unkompliziert, vertraut und richtig guat“, sagt Elisabeth Senfter, Leitung Produkt und Brand Management bei Recheis.
Mit Fleckerl und Hörnchen bringt Recheis zwei österreichische Klassiker ins Hartweizensegment und setzt damit neue Akzente in der Kategorie. Spiralen und Spaghetti komplettieren das neue Sortiment.
Immer scho guat – für eine neue Generation
Trends sind kurzlebig. Gleichzeitig gewinnen Vertrautheit, Authentizität und Einfachheit gerade für eine junge Generation an Bedeutung. Genau hier setzen die Original Tyroler Teigwaren an. Der Leitgedanke „Trends kommen. Trends gehen. Gute Nudeln bleiben.“ bringt diese Haltung auf den Punkt. Der Dialekt-Claim „immer scho guat“ verweist zugleich auf die Tiroler Wurzeln von Recheis.
„Als Tiroler Traditionsunternehmen gestalten wir seit 1889 die österreichische Nudelkultur. Unsere Wurzeln geben uns Halt und gleichzeitig den Mut, Neues anzugehen. Mit den Original Tyroler Teigwaren bringen wir genau das zusammen“, so Senfter.
Österreichischer Hartweizen, Karwendelwasser – und sonst nix.
Hergestellt werden die Original Tyroler Teigwaren im Recheis Stammwerk in Hall in Tirol aus österreichischem Hartweizengrieß und Gebirgswasser aus dem Karwendel. Den Hartweizen dafür bauen mehr als 200 Landwirt*innen der Erzeugergemeinschaft Zistersdorf im Weinviertel eigens für Recheis an.
Die Rezeptur kommt ohne Ei aus, alle vier Sorten sind vegan zertifiziert. Damit erweitert Recheis als traditionsreicher Spezialist für Eierteigwaren sein Angebot im wachsenden Segment der Teigwaren ohne Ei.
Bunter Auftritt mit starker Regalwirkung
Auch optisch setzt das neue Sortiment Akzente: Kräftige Farben, nostalgisch inspirierte Strahlen und die Tiroler Bergwelt in Siebdruckoptik prägen das Retro-Verpackungsdesign und sorgen für hohe Wiedererkennbarkeit im Regal. Das Bergmotiv zeigt das Hafelekar der Nordkette, das seit jeher den Blick vom Stammwerk in Hall prägt und damit eng mit der Geschichte des Unternehmens verbunden ist. Begleitet wird die Markteinführung von einer österreichweiten Launchkampagne mit Social Media, Influencer-Kooperationen, Out-of-Home-Werbung, Samplingaktivitäten und Printmaßnahmen, die gezielt eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Am POS schaffen eigene Displays zusätzliche Präsenz auf Zweitplatzierungen und Aktionsflächen.
Produktinformation: Recheis Original Tyroler Teigwaren
- aus österreichischem Hartweizen und Gebirgswasser aus dem Karwendel
- Rezeptur ohne Ei, vegan zertifiziert
- hergestellt in Hall in Tirol
- erhältlich ab Ende September 2026 im österreichischen Lebensmittelhandel in vier Sorten: Fleckerl 500 g, Spiralen 500 g, Hörnchen 500 g, Spaghetti N°5 500 g
Stand: 16.09.2026